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电商的下一站,为什么是小程序而不是微店?

7月以来,小程序频繁地发布了和电商业务密切相关的小功能。首先727日,微信小程序正式开放了社交立减金功能,这也是微信官方发布的现金券之一。在小程序支付成功后,就会自动生成小程序立减金,领取后这笔金额会自动进入微信“我的票券”里,等到下次在小程序进行微信支付的时候就可以进行兑换。

这个做法极大程度地方便了小程序电商利用社交流量来变现和再推广营销,小程序开发另一方面也看出,张小龙也有意加强小程序的社交功能。

731日,小程序还拉上了公众号一起推出了公众号文中CPC广告。该功能让微信公众号可以在图文推送中灵活插入文中广告位,并自行选择商品类目,系统会根据文章内容匹配适合的广告进行展示。根据广告的实际点击情况,公众号可获得相应的广告收入,即CPC广告。微信公众号内CPC广告将更有利于小程序电商引入精准流量,而非大规模仅追求曝光量的投放;同时,基于微信公众号的内容创业者,也可以在即将到来的小程序电商爆发中,依靠优质内容获得更多的导购收入。

和微店不同的是,小程序电商天生具备更大的微信流量优势。除了公众号菜单朋圈和微信群以外,小程序还有专门的小程序入口,搜一搜,支持长按二维码识别,支持微信钱包卡券,支持会员卡直接打开小程序等功能,这些都是微店所不能媲美的。此外,小程序的分享功能也比以往的H5页面要灵活,不仅仅设置在页面右上角,可以根据自己的需要放在小程序中的任何地方。这些细节都比普通微店和H5页面的电商要方便。                                                                                         7月初,微信就曾邀请一些腾讯在投的电商平台参加“推广内测”的项目。通过用户在“搜一搜”中输入商品关键词,搜索列表就会出现以小程序为载体的商品结果,点击该结果就可以直接跳转到电商小程序的商品链接。这样以后微信的十亿用户流量就可以跟电商更紧密地捆绑在一起,激活这些社交用户的消费潜力,而社交也这一直是淘宝所欠缺的部分。

很显然,通过移动社交来促进电商消费是腾讯这几年来所一直坚持的。目前小程序所提供的电商功能还都在尝试阶段,但以7月份如此密集而快速地节奏推出这些功能,不难判断小程序电商会是下半年微信的主要发力方向之一。

根据易观2017年第一季度的数据,中国的二维码支付已经占据线下高频小额支付的主流,支付宝和腾讯系(财付通,小程序开发主要包括微信支付和QQ钱包)在国内第三方移动支付的市场份额分别为53.7%39.51%,合计占领了93%的市场。

无论是移动支付能力还是庞大的移动社交流量,都让微信电商成为了淘宝不可小觑的重要对手。看起来,下半年的移动电商,还有一场硬战要打。