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公众号商城-三四线城市社区运营困难 ?社区定制开发或许可以解决普通社区水土不服的问题

公众号商城-三四线城市的用户群体

三四线城市的文化和壁垒依然存在,盈利模式可以从最早的广告营销、活动营销,转变为为用户和商家之间的整合互动提供解决方案,效果营销所追求的 是更加细分化 的精准化营销,无论是营销的手法还是市场的反应都在不断升华,另外一个重要标志就是区域性的媒体衰弱,这也是全国性的传统媒体行业的衰弱造成的,落到三四 线城市的体现,就是基于UGC形态的区域类社区的收入已经超过当地媒体的收入。


三四线城市的主要关注的模块

 O2O的冲击,与多年前的互联网市场不同,淘点点、58同城、美团、饿了么等大型互联网公司都在觊觎O2O这一细分领域,并逐渐开始深入三四线城市。社区接入这块内容,用户本身随着潮流趋势,也慢慢的习惯于使用这些需求,与生活贴近的需求都是用户十分需求的,比如美容美发,外卖,二手交易等等,精简功能板块,可以让社区更清晰,用户也更易上手和接受。


三四线城市运营推广困难

地推+抽奖营销

先选好场地,定时定点在拟定场地查看人流量、人流档次。例如,每周日上午10点到12点蹲守在城西银泰出口,统计每小时进去、出来多少人。辅助未来做地推规划时决定安排多少人、具体区域、拿多少名单。地推的优势是能定位精准人群,进行面对面的产品推广。如果说场地调研是帮助锁定目标人群所在的人流量最大的地方。抽奖类营销对于三四线城市的用户更具吸引力,利用地推引导到线上参与抽奖,并把这些用户留下来,社区运营就成功了一大半。


三四线城市如何让用户贡献内容

成就感,要让用户清晰的感知到他发布内容后可以获得到什么。如果这个点刚好能够触动他,他自然会有发帖的动力。这套逻辑背后是一个全面的用户运营体系,这边不展开讲了。内容运营和用户运营是相辅相成的,互相造福彼此。

直接金钱激励,在内容爆发的移动互联网时代,从微信开通打赏功能,开通广告主流量分成。到今日头条直接现金挖人、广告流量分成等,再到直播的兴起,互联网技术极大的简化了绝大多数普通人参与到互联网的路径,只要你足够勤奋,就会有收获。金钱极大的促进了内容生产者的积极性,而庞大的移动互联网用户,开始不断的为这类产品提供内容。

产品层面的激励,还记得网易云音乐评论上地铁的消息吗?其实,网易在评论这部分确实是比较用心的,现在网易新闻客户端,签到、评论等行为都会为你在网易新闻里的title有所增益,而级别的名字也是用心了的“跟帖局科长”等等。这就是产品层面的用户激励,从积分、等级、头衔、排行榜等,而这些做法,并不是所有产品都需要的,比如积分其实更适合电商产品,所以做这些不可照搬,还是要与自己产品符合。

活动激励,活动激励也算是利益激励的一种,但是可能并不是直接的金钱,还可以是心理上的优越感、满足感,比如你在某某摄影大赛上获得了第二名,而第三名是你很欣赏的前辈,那这种感觉不是一个奖品就能达到的。活动激励一般都是奖品与心理双重运用,做这样的活动,要注意内容的复用性,不是说有活动,产品内容数就上涨,活动一结束就落了回去,活动应该与自己产品中的内容需求以及内容生产路径相吻合,培养用户生产习惯,如果能让活动内容与产品内容融为一体,而不是孤零零的停留在活动页,或者专题页,那就更好了。


公众号商城-总结一下,三四线社区运营不可千篇一律套用一线社区的模式,而应该有自己独特的特点,精细化,精准化运营,圆梦云社区定制具备微信社区和PC社区的运营经验,在社区定制开发上可以做到针对个别城市提供更加具体化的定制服务。